エドワード・バーネイズ（Edward Bernays）

エドワード・バーネイズ（Edward Bernays）

生年月日: 1891年11月22日

没年月日: 1995年3月9日（103歳）

出生地: オーストリア＝ハンガリー帝国、ウィーン（現在のオーストリア）

移住: 幼少期にアメリカ合衆国に移住

学歴:

コーネル大学農学部卒業

職歴:

ジャーナリスト: 第一次世界大戦前はジャーナリストとして活動。
アメリカ合衆国戦時情報委員会 (CPI): 第一次世界大戦中、CPIで広報活動に従事し、アメリカ国民の戦意高揚に貢献。この経験が彼のPRの基礎となる。
パブリック・リレーションズ・カウンセラー: 戦後、世界で初めて「パブリック・リレーションズ・カウンセラー」を名乗り、PR会社を設立。
著述家: PRに関する多数の著書を執筆し、その理論と実践を広めた。

業績と貢献:

エドワード・バーネイズは、「パブリック・リレーションズ（PR）の父」 と称される人物であり、叔父である精神分析学者ジークムント・フロイトの心理学理論、特に無意識の概念を応用して、大衆の意見や行動を形成する手法を開発しました。彼の功績は多岐にわたりますが、主なものを挙げると以下のようになります。

パブリック・リレーションズの概念確立: 単なる情報発信ではなく、世論を形成し、組織やブランドのイメージを戦略的に管理するPRの概念を確立しました。
大衆心理の操作: フロイトの精神分析を応用し、人々の無意識の欲求や感情に訴えかけることで、購買意欲や社会的な行動を誘導する手法を開発しました。
第三者機関の利用: 医師、科学者、専門家などの信頼できる第三者機関を利用して情報を発信し、世論の信頼を得る手法を確立しました。
イベントやキャンペーンの企画: 社会的なイベントやキャンペーンを戦略的に企画し、メディアの注目を集め、世論を特定の方向に導きました。

有名な事例:

「トーチ・オブ・フリーダム (Torches of Freedom)」キャンペーン: タバコ会社のために、女性が公衆の面前で喫煙することを「自由と自立の象徴」として演出し、女性の喫煙に対する社会的な抵抗を減らしました。
「朝食にベーコン・アンド・エッグ (Bacon and Eggs for Breakfast)」キャンペーン: ベーコンの売上を伸ばすために、医師に朝食にベーコンと卵を食べるのが健康的であるという情報を発信させました。
「石鹸の彫刻コンテスト (Soap Sculpture Contests)」: 石鹸の消費を増やすために、子供たちを対象とした石鹸の彫刻コンテストを企画しました。

著書: